“奖”述汇源2021：多维发力多措并举，品牌影响力再上新台阶

多渠道发力，品牌美誉度再上新台阶

2021年，国内经济整体复苏、消费回暖，国货品牌引领新消费市场获得突出表现。作为“国货品牌先行者”，汇源凭借近年在品牌年轻化战略上的持续发力，以更加精准的营销活动和更为直观的品牌表现助力国货崛起，从登陆央视、亮相地标建筑等传统投放媒介，到布局电商、直播带货等新媒介，汇源不断探索面向年轻人群的营销方式，并利用社会主流价值取向和审美表现，收获了更多主力消费人群的信赖与支持，实现了品牌美誉度再上新高度。

具体来看，随着近年短视频风口爆发，汇源不断借用视频化语言讲述品牌故事，深刻唤醒国人的果汁记忆，引发情感共鸣，并借此获得了业界的高度肯定。如通过展示《国民果汁“喝”出美好新生活》企业宣传片，汇源在年初“景show前程”2020资本市场企业文化建设短视频展播活动中，获评“最佳企业形象短片”；同时凭借“登陆CCTV-1《大国品牌》栏目讲述品牌故事以及亮相京信大屏为国人送上新年祝福”营销案例，荣获2021年金远奖电视类金奖，以及第21届IAI传鉴国际广告奖评选“媒介代理投放类优秀奖”，并成功入选“2021向上品牌100榜单”。

这一系列奖项不仅展现出汇源近年在多元化、多渠道整合营销层面取得的业界影响力，更强化了企业品牌在国民心中的美好形象，为塑造国民品牌形象积累了良好口碑。也正因凭借对新消费市场的理解和实践，以及在品牌经营上的深耕与创新，汇源在岁末举办的“2021未来发布峰会暨‘赢在新消费时代’国民品牌论坛”上一举夺得“2021年度国民品牌”奖，为2021年度收官划上完美句号，也为2022年打下良好开端。

匠心打造卓越品质，积极践行社会责任

作为国内唯一拥有完整产业链的果汁生产商，汇源多年坚持以匠心之力打造卓越品质，依托于“从源头到生产，从检测到仓储”的全方位可追溯生产链优势，确保旗下所有产品从源头到餐桌令消费者全程放心满意，而健康的产品及可靠的品质，也令汇源一直深受消费者喜爱。在中国品牌评级权威机构Chnbrand最新公布的2021年中国顾客推荐度指数（C-NPS）、中国品牌力指数（C-BPI）、中国顾客满意度指数（C-CSI）品牌排名和分析报告中，汇源再次领衔行业口碑榜，分别获得100%纯果汁推荐度排行榜第一名、100%纯果汁品牌排行榜第一名、果汁/果味饮料/蔬菜汁满意度排行榜第一名，成为消费者最推荐品牌。

汇源的“匠心”精神不仅深受消费者的认可和信赖，也受到了业界的一致好评。在去年6月举办的2021国际品质节暨全球消费领导力峰会上，为向中国质造践行者、创新者与引领者致敬，峰会特设了2021品质奖，活动评选中，汇源凭借在产品品质等方面的卓越表现，在众多企业中脱颖而出，获评“2021（行业）品质典范奖”；而在金秋九月由国家市场监管总局、国家发改委等20个部门联合开展的全国“质量月”活动中，汇源更是将“全国质量检验稳定合格产品”、“全国食品饮料行业质量领先品牌”、“全国食品饮料行业质量领先企业”三项大奖收入囊中，展现出品牌的深厚影响力。此外，在日前举办的“2020年度国家科学技术奖励大会”上，由汇源集团参与完成的“特色浆果高品质保鲜与加工关键技术及产业化”项目荣获国家科学技术进步奖二等奖，汇源在果汁生产与加工技术领域的研发实力与创新能力得到了业界的肯定。

值得一提的是，汇源在信守对消费者品质承诺的同时，也始终在积极践行企业社会责任，通过产业链扩容在全国多地打造产业帮扶成功样本，秉承因地制宜原则，带动经济欠发达地区农牧民脱贫增收，受到地方政府和社会各界的广泛好评。近年，汇源更是通过加大扶持新疆沙棘规范种植，将戈壁荒漠变成片片绿洲，有效防治了我国西北地区的荒漠化，并通过产业带动地方经济进一步发展，不断促进百姓增收，稳定边疆社会的和谐发展。为此在2021年年初启动的中国公益慈善领域最具影响力的年度盛会“中国公益节”上，主办方为汇源颁发“2020年度扶贫典范奖”，以表彰汇源多年在扶贫助农方面的默默耕耘和积极贡献。

回首过去，“国民果汁”汇源秉持业界初心，在30年间以不变的品质承诺回馈市场；推崇品牌匠心，以多变的经营姿态，深耕市场拓展拥抱消费者。展望未来，诸多荣誉加身的汇源，正以不愧为“国民品牌”的实力和国民根基，在坚守中砥砺前行，为国人美好生活的创建“添砖加瓦”！