网红逆袭明星？《权宠刁妃》短剧爆款出圈，重新定义“流量小鲜肉”

明星入驻后，看似在和网红遵循同个平台圈层的用户审美规则，但是其自带的团队和专业性，也逐渐提升着平台网友的眼光和心理阈值。网红作为平台的头部KOL，虽说拥有平台的群众基础，但自身属于细分领域，并没有明星那样全方位的知名度。

在互有优劣的情况下，好的作品更为重要——谁能够产出观众更喜欢的内容，谁就能更胜一筹，立于不败之地。

明星方面自不必说，人们记住TA，大多因为TA的代表作（优秀的人设经营算是另一种意义上的代表作）。网红阵营里，则八仙过海，多方面做起了自身营销，成功典型有主演《权宠刁妃》的御儿、参加《青你2》的林小宅等等。

其中，相对明星的特殊性、综艺的偶然性而言，因作品而出圈的御儿，更具有参考性、可复制性和探讨性。

拆解开来，《权宠刁妃》获得成功中有两点非常值得借鉴。

一、IP托底+短剧演绎，打造优质传播内容。

《权宠刁妃》改编于米读app上热门的同名小说《权宠刁妃：王爷终于被翻牌了》，IP本身经过市场反复验证，除了内容被受众所喜之外，还具备持续挖掘、凝聚情感的能力。但是，如果一个作品要成为爆款，就一定要超出用户的预期，在无短板的基础上要有极致长板。

《权宠刁妃》极致长板便是它的短剧形式。两分钟的时长和短视频平台用户习惯的限制了IP的表达篇幅，改编后的短剧整体节奏极快，整个剧用每集2分钟演出电视剧40分钟的信息量，剧情紧凑，且多次反转，吊足观众好奇心。它保留了原著最核心的“娱乐”气质，保留了女主灵巧气质，保留了动人的情感力量，让剧情出彩不出戏，短剧成功出圈，进入主流影视圈视野。

二、垂直深耕+红人破圈，从垂直爆款到全民爆款。

各个平台在细化用户的需求时，“圈层”、“垂直”成为各行业热词，剧集用户群体逐渐分化，剧集的类型也随之垂直。掌握了清晰的人群偏好，垂直向内容的创作难度看似有所降低，只需抓住核心用户。但与之相对，因为领域垂直，用户对本领域的内容要求也就更高。制作方更需要让各个环节都高效运行，而非层层减分。

《权宠刁妃》主演御儿，本身是快手头部古风主播，在古风领域享誉盛名，自带圈层凝聚力。制作方以御儿的的自身特质，以中小成本的投入打造符合目标用户审美的“圈层特质”，踏踏实实做内容，每一步的爽点虐点都卡到观众的笑点泪点上，做出了口碑，剧也在良好的口碑加持下逐步出圈，被主流影视圈认可，并被芒果TV收录到了电视剧板块。

不得不说，有好的内容加持，网红可能反而是更好的“流量”。《权宠刁妃》在短视频时代红火，俨然形成了一种：“剧情内容演绎+高热度IP+流量破圈”的网红出圈模式。但是在这种形式下，无论网红们若先借助IP短剧破圈，首先要服从于“用户为主、内容为王、渠道为先”的铁律。

当下文娱行业每天都发生着细微或剧烈的变动。现在明星在短视频平台、vlog和直播中钻研出了新玩法，积极地进入下沉市场寻求流量；网红带着自身在社交平台的人气和流量上综艺拍戏进入娱乐圈赛道。明星与网红，二者之间界限逐渐模糊，而《权宠刁妃》这种好流量x好内容的创意合作模式又极具可行性。我们有理由相信，更多的网红会选择此模式作为自己的出圈之路。

我们也期待作为先行者米读小说和《权宠刁妃》，给我们带来更多的惊喜。

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