文章援引观察家意见称,“大多数中国消费者似乎更喜欢当地的品牌”“缓慢而稳定不会赢得比赛,必须快速而灵活,知道消费者、供应商想要什么,以及如何取悦他们。”而一名中国普通消费者在文中亦表示,相较于国外品牌,三只松鼠的产品更符合她的口味,并且建立起牢固的情感联系。
三只松鼠相关发言人受访时表示,该公司的研发团队可以更好地与消费者需求产生共鸣,能够在35天之内完成从研究到上新的整个过程,以此丰富产品品类,满足甚至引领不同人群的口味需求。
文章得出结论,在过去的六年中,三只松鼠已从一家以坚果为主的电子商务公司发展成为涵盖烘焙、海苔等产品的全品类零食企业,甚至还推出了名为“第二大脑”的功能性饮料,这使它成为许多中国千禧一代零食爱好者的一站式选择。
此前,《华尔街日报》亦曾发表题为“美国正在失去中国的购物者”的重磅文章。文章在开篇即写道:“美国公司正遭遇像三只松鼠这样的对手。在短短七年的时间里,这家坚果、种子和水果生产商已经成为中国最受欢迎的零食销售商之一。它的卡通松鼠角色已经很受欢迎了,现在还有主题公园正在建设中,拥有数亿观众的在线节目。它的突然流行使得像奥利奥这样的美国小吃品牌很难获得更多的收益。即使特别的口味,如海藻味奥利奥、奥利奥瓦萨比和奥利奥香料鸡翅。”
刚刚过去的2019天猫双11全球购物节再掀消费高潮。仅天猫平台,成交额达2684亿元,同比增长超25%,299个品牌成交额破亿,其中国货品牌173个,占比近六成。天猫订单峰值超54万笔/秒,用时16小时33分钟,物流订单量破10亿,比去年提前6小时45分钟。
在食品类目,成立仅七年的“国民零食第一股”三只松鼠再次蝉联冠军,远超第八位的雀巢。从全渠道看,三只松鼠整体销售额达10.49亿元,创下中国食品行业交易新纪录,共产生物流订单近千万件,接近中国几家头部快递企业的日均处理量。
以上不难得出,经过70年的长足发展,中国经济弹性大韧性强,民间消费力成为增长新动能。综合国力的跃升激发出国人强烈的民族自信和民族自豪,三只松鼠等国货品牌加速崛起。
数据显示,在阿里巴巴平台,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次,00后已成为新国货消费主力。国货通过创新,提升产品品质与服务,赢得了年轻人的喜爱,也宣告了国货新消费时代的到来。
